今天是:
解读后疫情时代的体育营销
浏览次数:  作者: admin  信息来源: 未知  发布时间:2020-07-02 14:40
  纵观体育营销史,无论是国外的可口可乐、三星、劳力士等,还是国内的海信、TCL、vivo等很多品牌的开展进程来看,体育营销是其扩大全球影响力,走向世界化的重要一步。跟着疫情形势的好转、社会经济生活的复苏,跟着各大联赛陆续定了开赛时间,包括东京奥运会、欧洲杯以及2022北京冬奥会、2022杭州亚运会,到2023亚洲杯以及延期举行的2021世俱杯,都将在未来三年会集举行,那么品牌怎么捉住这一机遇,破局体育营销呢?
  
  为此,国内知名趋势商业洞察与营销整合服务机构——知萌咨询机构联合肆客体育发布了《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销战略陈述》,深度总结了后疫情时代,品牌体育营销升级的三部曲。
  
  首先, 体育营销不至于赛事IP借势,更要克己IP使其成为体育营销的“奇兵”。 “借赛事打知名度”的广告营销思路现已被消费者普遍接受和认知,而这其间,奥运会、世界杯、欧洲杯等大型重大世界赛事的IP依然是广阔体育迷关注的焦点,但这关于品牌而言意味的高昂的资助费和成本投入,一般的品牌往往难以承受如此巨大的危险,因而很多品牌纷繁测验克己赛事IP,如卡萨帝聚焦马拉松运动,推出“家庭马拉松”,为都市精英人群打造的家庭运动平台,在全国数十个城市留下它的身影。
  
  其次,体育明星代言要融入场景,打造明星与粉丝的共情空间。 对品牌来说,体育明星活跃正面的公众形象无疑有利于品牌的形象建设,加之尖端体育明星往往具有可以比美文娱巨星的粉丝数量,足以撬动粉丝经济,为品牌带货。因而,围绕明星资源及内容策划,打造明星与粉丝、体育迷的共情空间,才能为品牌场景化营销提供天然场景。
  
  最后, 球队资助不止于曝光,更要深度联动打通球队与品牌粉丝群 。 通过球队资助协作,可以获得品牌相关、现场曝光以及数字媒体曝光等相关的资助权益,以此来增加品牌关注度,但更为重要的是要打通球队与品牌的客户粉丝群,增强品牌在粉丝中的好感度。
  
  因而,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示, 体育代表着一种精神,在年轻人看来,体育代表着一种信仰, 因而, 体育营销不仅仅是事情营销,更要找到品牌与体育精神的连接点,品牌怎么更好的去挖掘 赛事、团队 以及不同明星所代表的体育精神和情绪,成为 体育 营销的关键点。